6月30日，騰訊公司向廣大媒體拋出了一個“重型炸彈”：貴陽南明老干媽風味食品有限公司（即我們熟悉的“老干媽”辣椒醬，下文簡稱“老干媽”）在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同規(guī)定，長期拖欠廣告費用未支付。對此一事，騰訊被迫依法起訴“老干媽”，向法院申請資產(chǎn)保全；深圳市南山區(qū)人民法院裁定凍結(jié)“老干媽”的企業(yè)賬戶。
6月30日晚間，“老干媽”對此事做出了回應(yīng)。它在其微信公眾號“老干媽”發(fā)布聲明稱：“經(jīng)核實，我司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就‘老干媽’品牌簽署《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，且我司也從未與騰訊公司進行過任何商業(yè)合作?！辈⑶乙丫痛耸孪蚓竭M行了報案處理。
7月1日，“貴陽公安雙龍分局”微信公號發(fā)布了警方通報：經(jīng)初步查明，有3人偽造老干媽公司印章與騰訊簽訂合同，現(xiàn)已被刑拘。
事件發(fā)展到現(xiàn)在，以往在法律訴訟上從無敗績的騰訊終于碰上了個“硬茬”，有熟悉騰訊的網(wǎng)友感嘆“南山必勝客”竟然也有今天！其他網(wǎng)友則表示：非常重視商標布局的“老干媽”是否會反訴騰訊侵犯其商標權(quán)呢？“老干媽是不是還可以告你們亂用商標?。?img title="1593765762520860.png" alt="微信圖片_20200703091835.png" src="/images/upload/20200703/1593765762520860.png"/>”
俗話說，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。大連東方專利代理有限責任公司作為一家有著25年歷史的老牌知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，我們不如就從此次事件中來談?wù)勆虡瞬季郑ㄖR產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局）對企業(yè)的重要性。
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從“老干媽”以往的商標注冊來看，“老干媽”的商標布局還是比較完善的。除了其核心品牌“老干媽”的商標注冊外，貴陽南明老干媽風味食品有限公司還注冊了很多與其品牌相似的“干親戚”：老干爹、老于媽、老千媽、干兒女等一系列防御商標。據(jù)統(tǒng)計，“老干媽”公司曾注冊過192個商標，圍繞其核心品牌“老干媽”修筑了一條商標護城河。
雖然“老干媽”公司在商標布局（知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局）上已經(jīng)下了很多功夫，然而，仍然有不少其他公司也在搶注商標，看上去似乎是想盡力地靠攏“老干媽”這塊招牌。事實上，“老干媽”品牌早已成為了我國的“馳名商標”，而且它的“國民度”也非常高，在大部分人眼里，“老干媽”似乎永遠不會出現(xiàn)品牌被人冒用的情況。但此次“老干媽”與騰訊之間的合同糾紛卻表明任何一個企業(yè)都有可能遇到“李逵”。現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)可能還沒有像“老干媽”及騰訊公司那樣做到基本的商標布局和知識產(chǎn)權(quán)管理，有些企業(yè)甚至還停留在要不要注冊商標的階段。
品牌是一個企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢的法寶，而商標就是品牌建設(shè)中最重要的一環(huán)。一個企業(yè)，如果能夠盡早做好商標布局（知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局），那么就有可能在變幻莫測的市場經(jīng)濟中搶占先機，提高企業(yè)的核心競爭力。